管中窥豹，透过“双十一”这个电商竞争的战场，窥见我国电子商务消费市场，在不断的发展成熟，日趋规范化、理智化。十年来，“双十一”的竞争，逐渐刷新交易额度，交易总量逐年井喷。尤其进口商品的逐年增长，表现出进口扩大，改变消费结构。

“‘双11’进口的走势是反映未来我国消费结构转变很好的风向标。未来我国将会转向出口与进口并重，将持续为世界释放新红利。”国务院发展研究中心新经济研究员朱克力说。

过去的时间，很多消费者执意追求符号化、炫耀性的“面子”需求，用所谓的品牌来提高自己的身份和地位。尽管现如今众多奢侈品大牌依然占据销售头条，但是很多领域里，消费者的观念已经悄悄发生转变，逐渐从他人认同、符号化的轻浮消费，转而向自我认知的个性消费上。

2018年唯品会创立十周年，在这个战略转折点上，唯品会认为现如今消费趋势，用一个词可以大致概括，那就是“精致”。消费者在现如今的消费过程中，越来越通过商品的购买，来改善生活品质，提升生活水准，活的越来越细致，越来越精巧。因为科技的全球化，让消费者拥有了更多的信息来源，不再盲目的附和大品牌。利用更精致的理性消费，在全球范围内，以更加快捷方便的形式，来获得生活的最优解。基于此消费背景，唯品会提出自己的战略定位。

唯品会10月召开主题为“消费升维，特卖升级”的发布会，唯品会副总裁黄红英现场宣布，唯品会特卖战略升级为全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系。唯品会着眼于品质突破，坚持可持续的运营之道，以特卖这一商业模式成就自身发。

唯品会商业平台不用“更贵”来代表消费升维，而是用“更好”来代言，唯品会自身拥有1700名的买手团队，其中海外买手中95%位外籍。而且逐年扩大海外版图，至今已经在全球布局了11个海外办公室，15个大国际货品仓，海外自营仓储面积超过60000平方米。基础设施的完善大大的支持了电商跨境的需求，保障了唯品会“海外直邮”和“保税备货”的发展道路。让有些只在朋友圈出现的商品，也能在唯品会中出现。

唯品会的“消费升维，特卖升级”，细分市场认同度，在消费者越来越追求个性化消费的时代里，避免了同质化产品过度供应的困境，找到一条属于自己的产品营销道路，“大品牌、小价格、好生活”不再成为一句口号。