疫后家居市场如何突围?这6大家居消费新趋势必须了解!
在过去三个多月的时间里,受新型冠状病毒影响,消费者消费行为受到限制,消费意愿降低,消费态度趋于理性,严重依赖家居卖场以及线下营销活动的家居建材市场呈现低迷态势。
全国建材家居景气指数(BHI)显示,3月份全国规模以上建材家居卖场销售额为328.5亿元,同比下降63.84%;一季度累计销售额为934.6亿元,同比下降53.45%。
疫情给家居建材市场带来前所未有的冲击,但一场危机的背后往往蕴藏着机遇。
据亿欧分析师观察分析认为,新冠肺炎疫情催生六大家居消费新趋势,具体分别是:健康家居产品走俏;智能家居产品迎发展机遇;厨房小家电爆红;局部整改和旧房翻新需求引爆二次装修市场;装配式装修迅速崛起;智能楼宇成为新常态。
疫情期间,六大消费趋势,有些已经显现,有些将在不远的将来集中释放。
1 健康家居产品走俏
新冠肺炎疫情的爆发,在很大程度上提升了消费者的健康意识,引发消费者对于清洁、除菌、健康概念家电的热衷。
据新浪家居发布的调查结果显示,85%的受访者表示选购家居产品时关注“健康”,65%的用户表示经历过疫情之后,会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。
真实的产品需求、销量情况与调查结果完全相符。根据苏宁发布的报告显示,疫情期间,苏宁平台多款健康除菌类家电销量增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统销量同比增长304%。空气净化器、净水器、蒸汽拖把等五类家电登上苏宁热搜TOP5,与健康相关的垃圾处理器、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。
随着健康家居概念的深入人心,家居企业纷纷入局,加大健康相关产品的研发力度。2020年2月海尔推出能主动换新风的中央空调系统解决方案,不仅能24小时不间断地主动监测空气质量,及时通风,还能主动净化空气,时刻保证空气清新干净。
3月,美的IoT发布美的美居App6.2版本,推出全新“家庭微气候”空气管理功能;此外,海尔、海信、美的等相继推出除菌抑菌冰箱。
种种迹象表明,健康成为消费者对家居环境的普遍要求,健康家居市场需求加速释放,成为家居企业争相布局的新赛道。
“与健康相关的功能升级将会是未来家居产品发展的一个重要方向”,广东省定制家居协会副秘书长蒙辉表示,“至于能否成为企业真正的增长点,取决于产品能否为消费者提供真正的价值。
2 智能家居产品迎发展机遇
长期的居家隔离期间,人们容易被繁琐的家务、不便利的日常生活所禁锢,希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。智能家居,不仅凭借创新的科技将大家从繁重的劳务中解救出来,无接触的交互方式还给大家带来更加安全、智能的生活体验。
与传统家居建材品类相比,智能家居安装流程相对简单,线上购买相对便利,对于线下渠道的依赖程度较低。疫情期间,智能家居不仅没有受到低迷的线下消费的影响,反而受益于消费者认知度的不断提高,迎来新的发展机会。
具体来看,近期,智能音箱、扫地机器人、智能马桶、感应水龙头、智能门锁、智能声控、智能灯、智能窗帘等智能产品畅销,成为家居建材行业新的增长点。
其中,智能音箱随着人们回归“家庭”,使用频率大幅提高,逐渐渗透到家教、实事、天气、购物等生活的方方面面。作为智能音箱品牌方,百度的内容扩张、小米的“1+4+X”战略、阿里天猫精灵成为家庭消费IoT“棋眼”,纷纷为疫情期间的生活消费助力。
扫地机器人科技感十足,满足了消费者尝鲜属性,同时又迎合了消费者居家期间对环境清洁的需求,京东数据显示,2020年春节京东平台扫地机器人交易额同比增长超过60%。
智能马桶的马桶盖带有自动感应功能,直接避免了马桶盖板来回翻起落下频繁交叉接触。此外,智能马桶普遍还有抗菌、防霉、除菌、除异味等功能。广州国美店数据显示,受疫情影响,智能马桶盖销量三月中开始回暖,四月初延续了三月的销售态势。
智能声控系统,进门无需洗手消毒即可声控开灯、控制窗帘等,让消费者在疫情期间的生活更安全、更便捷。
总的来看,2019年我国智能家居市场规模达1520亿元,行业整体呈现稳步发展趋势。疫情在某种程度上起到助推作用,有业内权威人士预测,中国智能家居市场规模将一路走高,到2020年,中国智能家居市场规模将超过2000亿元。
“疫情中最大的改变是居家生活方式的改变”,TCL实业控股CEO王成表示,经过此次疫情,人们会更加重视和追求安全、便捷的生活方式,未来智能家居产品会越来越受到市场认可,迎来新的发展机遇。
3 厨房小家电爆红
疫情引发一个有趣的现象——全民学厨。无论美食高手还是厨房小白,纷纷投身厨房,凭借对生活的无限热情,探索美食新世界。与此同时,朋友圈里也掀起了一轮美食比赛,电饭锅蛋糕、蔓越莓饼干、凉皮、炸麻花等美食轮番上阵,挑战家庭美食极限的同时,也满足了消费者的社交需求,更带动了包括电压力锅、空气炸锅、电烤箱、微蒸烤一体机等厨房小家电销量的暴涨。
从阿里平台(淘宝+天猫)数据看,2020年第一季度厨房小家电销售额139亿,同比增长15.8%。其中,美的销售额19.2亿,同比增长35.4%;九阳销售额11.9亿,同比增长39.8%;苏泊尔销售额11.0亿,同比增长14.1%。
分产品来看,根据奥维云网发布的数据报告,一季度线上电饭煲销售19.8亿元,同比增长4.5%;豆浆机销售4.4亿元,同比增长7.8%;西式家电类榨汁机销售3.3亿元,同比增长1.3%;料理机销售16.7亿元,增长率最高,达68%。
厨房小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。中国家用电器协会有关负责人表示,“疫情期间,消费者以居家生活为主,对于家电产品的依赖度上升,餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现,对于小家电产品的需求也随之上升。”
就供给侧而言,小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。据奥维云网分析,一方面,小家电细分品类较多,且单价低、免安装,变通性更强;另一方面,小家电在社交、电商及直播平台的推广方式契合当下市场环境。
由于疫情,部分厂商把新品发布计划推迟到二季度,业内专业人士预测,在电商618大促的叠加效应下,预计二季度增长提速,增长或超30%。
4 改善型需求成风潮
疫情期间,消费者长时间“宅”在家中,开始注重家的舒适性、健康性和安全性,在重新审视自己的居家环境之后,不免发现种种不足之处。其中,家居面积太小、收纳条件不佳、通风差、采光差、卫生条件差等问题广受诟病。
由此催生出的局部整改和旧房翻新需求引爆二次装修市场,给装企带来“绝处逢生”的新机会。有数据显示,疫情过后将有65%的消费者有改善型需求。
但受限于疫情,线下装修需求无法释放,继而转向线上,有业内人士分析指出,线上家装软饰或迎来一波增长。